Según una encuesta reciente de The Manifest, aproximadamente dos tercios (63 por ciento) de las pequeñas empresas tienen pensado aumentar su inversión en marketing en redes sociales este año. De hecho, estos hallazgos demuestran que más empresas planean invertir en marketing digital que en marketing tradicional:
La encuesta reveló que la mayoría de las pequeñas empresas (89 por ciento) invierte en marketing de una u otra forma. El treinta y cinco por ciento prefiere el marketing digital, en comparación con el 31 por ciento que prefiere los canales tradicionales.
"El marketing tradicional implica anuncios impresos, carteles, correos directos, folletos y anuncios de televisión o radio que llegan fácilmente a un gran público objetivo. Las empresas pueden especificar a quiénes están destinados sus esfuerzos de marketing tradicional al distribuir y emitir anuncios en algunas áreas y con base en grupos de interés específicos, como personas que leen una revista o miran un programa de televisión", explica The Manifest en su informe. "Aun así, el marketing tradicional es cada vez menos una tendencia popular debido al costo y la demora. Mientras el marketing digital ofrece la ventaja de una transmisión con un solo clic, el marketing tradicional requiere tiempo para la creación y distribución".
El noventa y cinco por ciento de las empresas encuestadas aumentarán sus gastos en marketing digital este año. The Manifest ve esto como un indicador de mayor rentabilidad de la inversión en el marketing digital.
Además del 63 por ciento de las empresas que aumentará su inversión en marketing en redes sociales, el 54 por ciento tiene pensado invertir en sus sitios web. El treinta y cinco por ciento aumentará el monto en dólares asignado a la optimización para motores de búsqueda (SEO).
La encuesta reveló que aproximadamente las tres cuartas partes (73 por ciento) de las pequeñas empresas ya están invirtiendo en redes sociales. Eso supera a un poco menos de la mitad (49 por ciento) que invierte en SEO. Esto sugiere que las empresas no están observando muchos beneficios con su inversión en SEO en comparación con otros canales de marketing digital. Solo un tercio (34 por ciento) está invirtiendo en video marketing, que ha sido considerado por muchos como una fuerza en auge en el marketing digital durante los últimos años. Tan solo el 27 por ciento tiene pensado invertir más en esto, a pesar de que The Manifest señala que el video marketing puede ser "sumamente lucrativo" para las pequeñas empresas.
El único canal de marketing digital que compite actualmente con las redes sociales en el presupuesto en marketing de las pequeñas empresas es el marketing en sitios web (también con el 73 por ciento). El marketing por email sigue siendo un canal importante, en el que invierte el 57 por ciento de las pequeñas empresas.
